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联动、国际、渠道,复盘2021两会报道

“建议整顿无底线追星”“建议全面取消经营性公墓”“建议取消1至3年级家庭作业”……三月上旬,微博热搜榜被各个领域的建议刷屏,每一项都引起了网民的广泛关注与讨论。

这是“两会”期间各大社交平台、资讯平台的常态。每年春天,代表们从全国各地来到北京,承载着人民的信任与期待提出议案,又把新的政策与精神带回原地。今年两会则更是因为处于“十三五”收官和“十四五”开局这个时间节点而备受关注。

部分热搜话题

历年两会都是各家媒体竞速、竞质、竞量的练兵场,媒体面对大考的不同策略,体现了其应对新传播格局时的不同思路。

技术、语态、内容,创新与丰富不断发生,在这场体现中国社会现状的报道竞赛中,究竟有哪些思考和成果产生?刺猬公社(ID:ciweigongshe)回看已经告一段落的两会报道,进行简单复盘与总结。

各异的“解题思路”

随着5G、AI、VR等技术的成熟与普及,主流媒体对新技术的使用更加多元、创新。进行专题报道时,媒体将自身融合报道实力通过多种内容形态展现,把优质内容与多变形式结合,以期达到广为传播的目的。

这届两会报道中,以对不同平台传播特色的理解为基础,各媒体做出了各具风格的答卷。

2021年3月1日,新华社上线了全球首个5G沉浸式多地跨屏访谈。这组精心打造的系列访谈,全网综合传播量超3亿。通过5G和MR(混合现实)技术,身处北京智能化演播室中的新华社记者,可以和各地代表委员实现“面对面交流”,分享代表们的履职故事,探讨建议提案背后的现实状况。这是一种更为高质量的互动形式,增进人们对相关提案理解的同时,为优质内容提供了技术保障。

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5G沉浸式多地跨屏访谈,图源新华社

除了5G,AI技术也是每年两会的实践重头戏。央视网推出两会特别节目“C+侦探”,上线了数字虚拟小编“小C”,并远程独家对话全国人大代表。由“虚拟小编”来完成采访直播,一定程度上增加了采访的新奇感,以富有趣味的方式吸引了人们的关注,完成了此次人工智能在新闻报道中的创新实践。

这些新技术的运用让报道效率与丰富程度都大大提升,科技赋能内容生产,技术层面的探索给了媒体更多可能性,表达得以富有新潮感。

也许在技术实践的探索中未能抢占先机,但凤凰网与凤凰卫视的台网协作为他们带来了内容与资源上的独特优势。通过对两会多视角、多层次、多元化的观察与思考,凤凰网协同凤凰卫视推出了一系列优质内容,保证了高质量新闻生产。

凤凰卫视记者吴小莉,23年前就因采访两会而闻名。而在今年两会记者会上,她以“凤凰卫视、凤凰网、凤凰秀的记者”进行自我介绍,将凤凰网台网协作的话语力量展露出来,一定程度上让人们理解了台网协作的融合价值:推动资源共享,提升新闻资源的利用率,实现对新闻的多元解读。

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吴小莉在记者会上,图源凤凰网

通过台网协作,凤凰网在两会期间实现了效率与质量的双重增长,是媒介融合的有力实践。

如同福克斯新闻所一直推进的电视部门与数字媒体部门合作一样,凤凰网与凤凰卫视平台间的一致性也让用户在数字产品与电视产品间感受到“连贯”,达到了构建品牌化内容与渠道网络的目的。

两会中的提案不仅仅包括民生日常,也有垂直行业的规范与变革。凤凰网着眼于垂直行业的细微之处,充分发挥自身数十个频道的内容与渠道优势,开展了一系列主题聚焦、具体而微的专访,对话行业中重要人物,以高度的专业性与权威性打出优势。

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两会系列专访,图源凤凰网

其中,奇瑞汽车董事长尹同跃、58同城CEO姚劲波、新希望集团董事长刘永好等数十位代表、委员,在凤凰网的独家专访之中,分析行业现状,展望未来趋势,思考国计民生,提出了许多富有意义的思考。系列报道引起了社会各界的广泛关注,行业内外也进行了许多讨论,微博话题阅读量达到了13.6亿,许多网友也加入了互动之中。

用台网协作的资源共享逻辑实现协同的价值,从垂直领域扩展自身的广度与深度,这是凤凰网的“解题思路”,也是他们的现实思考。

“讲好中国故事”

在西方民主体制面临深刻危机、世界政治经济新格局逐步形成的“后疫情时代”,如何“讲好中国故事”是每一家媒体都需要考虑的问题。愈加扑朔的国际局势需要中国声音,世界经济复苏需要中国经验,中国也需要讲述自己的故事,增进国际间相互了解。

两会作为观察中国社会现状的切口,每年都会吸引海外许多媒体的关注,他们透过《工作报告》解读中国的发展,从各种提案中感知中国的思考。

针对两会的国际传播,各媒体也做出了多方面实践与创新,从多个维度进行了内容生产与传播。

对于中国对外传播工作来说,保持与青年一代新兴舆论力量的积极互动,创造有政治生机的话语体系,才能营造有利的国际舆论环境,推动自身发展。以中央广播电视总台下属CGTN(中国国际电视台)为例,作为“以中国视角看世界,让世界‘See the difference(看到不同)’”的国际新闻传播机构,CGTN积极与海外网友互动,以融媒体产品打开国际知名度,在各线上平台累计粉丝数已超过一亿。

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CGTN官网截图

在这次两会的系列报道中,原创系列短视频《Younger Voices/青年之声》以短视频形式,沟通全国人大代表中的“95后”代表人物。“共鸣”体现在数据之中,根据统计,该专题的短视频共获得了63.8万独立用户访问量,视频观看量13.9万。

通过年轻化语态对话青年人,呈现出真实、贴近的具体人物,增进与海外用户之间的距离,削弱传播的壁垒,才能将中国故事更好地讲述。

而作为成立于1996年、具有全球影响力的门户网站,凤凰网以自身在华语世界的极高信任度,成为了讲好中国故事的大平台。这是其多年来整合媒体、国际视野传统的体现。

如中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰所评价,“大时代的新发展,离不开大平台的新声音。凤凰网协同凤凰卫视,为我们呈现出的两会报道,有更广阔的国际视角、更包容的议题设置、更细微的行业体察,堪称华语媒体大事件报道的典范之作。”

2021年3月14日,驻美国大使崔天凯在《南华早报》网站发表题为《确保“爱国者治港”,稳固“一国两制”》的署名文章。在两会期间,“爱国者治港”也同样受到海内外关注。

针对“爱国者治港”的一系列话题,凤凰网独家对话香港中文大学(深圳)校长讲座教授、全球与当代中国高等研究院院长郑永年,深入剖析这一提法的前因后果,更探讨了香港所面临的实际问题,以及该如何培养更多的爱国者。独到专业的见解与分析,让这篇报道连续获得《明报》《文汇报》《星岛日报》《香港01》《联合早报》等海内外知名媒体的广泛转载,凤凰网以其国际视野与全球立场,实现了中国观点的全球传播。

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凤凰网独家对话郑永年

也正因为优质的内容与完善的渠道,凤凰品牌力得到了巩固与提升。凤凰网曾披露,相较于2020年因两会相关报道带来的广告收入,今年两会广告收入获得了超乎预期的大幅增长,达到了超过50%的收入增长。

来自多个领域的十余个代表性品牌与凤凰网共同见证两会中的创新内容、革新营销,将牵动民心、直击人心的报道内容,通过多种渠道传播,凝聚社会共识,再以商业发展推动内容丰富。

可以说,这是在营销与广告层面认可了两会期间的凤凰台网协作报道,是结合商业逻辑与新闻专业主义的成果。

影响力优先的多维竞争

作为各家媒体争先展现报道实力和协作能力的秀场,这场“报道竞赛”在许多维度上展开竞争。报道速度、内容质量、影响力大小、专题报道丰富程度等一系列评价维度,让各媒体在制定报道策略时有了多重思考:该如何将新闻内容做到最好,又该如何让更多的用户看到新闻呢?

互联网赛场上,各家媒体对流量的争夺总是十分激烈。

其中,央视总台依靠自身独家音视频资源,以融合创新的形式引领了两会报道。

以微博平台作为新媒体端引导舆论与沟通互动的主要场地,在央视总台发起的微博话题中,近50个登上了热搜榜,阅读量从4.7亿到数千万不等,打造了无数关注热点。

同样值得关注的还有总台一直十分看重的短视频平台,其通过抖音平台发布的许多短视频也引发了讨论热潮。到3月7日,总台发布的两会相关短视频播放量已超过七亿次,单个视频最高播放量达6800余万。

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央视新闻的两会报道

对于媒体来说,整合传播力量,实现资源的最优配置,才能达到影响力最大化的目的。

在这一点上,凤凰网在全媒体矩阵上发力,实现了原创热搜影响力的跨越式增长,将原创力与互动放在了更加重要的位置上。

新闻话题从凤凰卫视、凤凰网平台推出,通过融合媒介运营同步至全网各平台中,将全网讨论集中,同步运营与智能推送使凤凰网凝聚更多关注,社区氛围与站外传播影响力也得到了提升。

例如,凤凰网、凤凰卫视在此前联手推出《全媒体大开讲》栏目基础之上,再度联合推出了《画说中国》动画短视频系列节目,在微博等平台上引发极大关注,其“乡村发展篇”中,由凤凰网发起的话题#从大城市回家乡生活是一种什么体验#阅读量也突破3.4亿大关。

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这些在新闻事实基础之上的创新传播形式,一方面将信息以一种更贴近人们生活的方式进行表述,另一方面将用户的思考前置,与粉丝一起“创作新闻”,以互动形式加热话题,引发用户探究欲,也给了用户更多表达空间,实现了内容与话题的同步传播。

在资讯爆炸的互联网传播环境中,依靠社交媒体的互动特质,以话题形式凝聚站内外传播影响力,才能使内容生态助力业务加速,从而增强品牌影响力,满足广告主和用户的全方位价值主张。毕竟,影响力总是在多维竞争中被优先考虑的维度。

两会已经结束,而媒介融合与转型的进程却不会停止。面对新的五年,以更加积极主动的姿态迎接挑战,也是各新闻媒体打造内容与品牌的有力保障。以优质内容为基础,联动、国际、渠道缺一不可。

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